1、近日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance就中國(guó)三家鞋子生廠(chǎng)商侵犯其商標(biāo)及知名傾斜“N”標(biāo)識(shí)，成功索賠經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)人民幣，并要求立即停止侵權(quán)行為、銷(xiāo)毀一切侵權(quán)產(chǎn)品。據(jù)了解，這是外資企業(yè)在華迄今賠償金額最大的商標(biāo)侵權(quán)案!
在這第三起案件中，涉案的三家國(guó)內(nèi)鞋商分別是鄭朝忠、新平衡運(yùn)動(dòng)體育用品公司和博斯達(dá)克貿(mào)易有限公司，侵權(quán)原因是以“New Boom”為品名制造鞋子，并在鞋子設(shè)計(jì)上帶有New Balance知名的傾斜“N”標(biāo)識(shí)，涉嫌侵權(quán)商標(biāo)、榜名牌。
此次引領(lǐng)New Balance在中國(guó)商標(biāo)糾紛案中崛起的原因在于“New Room”商標(biāo)是其在2016年3月23日申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，其次在于侵犯了帶有市場(chǎng)辨識(shí)度的傾斜“N”圖形商標(biāo)。
因此，法院認(rèn)為這三家國(guó)內(nèi)鞋商在主觀上具有搭便車(chē)的惡意、造成消費(fèi)者混淆、搶占New Balance的市場(chǎng)份額并對(duì)New Balance商譽(yù)造成極大的損害，判令需向New Balance作出1000萬(wàn)人民的經(jīng)濟(jì)損失賠償，停止一切侵權(quán)行為和銷(xiāo)毀所有侵權(quán)產(chǎn)品。
對(duì)于New Balance品牌來(lái)說(shuō)，這是一次勝利。
2、New Balance坎坷中國(guó)的商標(biāo)維權(quán)之路
New Balance曾一度引入到中國(guó)，然而，其在中國(guó)的發(fā)展道路并不順利。
New Balance，1906年誕生于“馬拉松之鄉(xiāng)”波士頓，有“慢跑鞋之王”的美譽(yù)。
上世紀(jì)90年代， New Balance就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)。彼時(shí)，用的是“紐巴倫”的譯名。當(dāng)時(shí)New Balance在中國(guó)內(nèi)地使用代理商，但后來(lái)代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的復(fù)古鞋，還搶注了“紐巴倫”的商標(biāo)。
結(jié)果，可想而知，New Balance以代理商嚴(yán)重違反了經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)則的名義，取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，同時(shí)也退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
直到2003年，New Balance重返中國(guó)內(nèi)地，獲得核準(zhǔn)在第25類(lèi)“鞋”上注冊(cè)“New Balance”商標(biāo)。2006年12月在中國(guó)成立新百倫公司。
3、但事情卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單，作為最應(yīng)該擁有“新百倫”商標(biāo)創(chuàng)始者第二次遭受中國(guó)企業(yè)的襲擊。
原因是廣東的一家民營(yíng)鞋企，以“注冊(cè)在先”為由，起訴“新百倫”商標(biāo)侵權(quán)，向New Balance索賠9800萬(wàn)元。該企業(yè)提供了在2004年6月申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”的證據(jù)，該商標(biāo)于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)，該企業(yè)生產(chǎn)以 “新百倫”為商標(biāo)的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場(chǎng)設(shè)有銷(xiāo)售專(zhuān)柜。New Balance最終被罰款500萬(wàn)元，被判決未來(lái)不得再使用“新百倫”商標(biāo)。
如今再打開(kāi)New Balance中國(guó)官網(wǎng)，在其產(chǎn)品上已經(jīng)看不到中文名字，僅留下New Balance或者NB這樣的標(biāo)識(shí)，而唯有公司名稱(chēng)依舊保留著“新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司”。
